BRIEF CREATIVO
“ Cámara Nacional de productores
de leche”
María Fernanda
Peña T & Carolina Soto J.
Cliente:
Cámara Nacional de
Productores de Leche
Servicio:
Inscripción de lecheros a
la cámara
Marca:
Cámara Nacional de Productores de Leche
Categoría:
Industria lechera
Público Meta:
Lecheros
Género: Hombres y
Mujeres, publico mayoritario Hombres.
Edad: 35 años en adelante
Clase Socioeconómica: B
AB MB M
·
Productores de leche: que utilicen la leche como base para sus
productos.
·
Productores Industriales
Antecedentes
de la marca
VISIÓN:
Ser la organización que
lidera, defiende y promueve el crecimiento sostenible de la producción,
industrialización y comercialización de la leche y sus derivados.
MISIÓN:
Defender y promover el desarrollo
integral del sector lácteo costarricense.
RESEÑA HISTORICA:
La
Cámara Nacional de Productores de Leche fue fundada en la
ciudad de San José, Costa Rica, el 2 de diciembre de 1965.
Está regulada por
sus estatutos y por la Ley de Asociaciones No. 218 del 8 de agosto de 1939.
Grupo de 24 productores
constituyeron una entidad gremial que los representara y defendiera, para el
mejoramiento de la actividad lechera nacional, dentro del marco de la libre
empresa, como medio de desarrollo y fuente de empleo.
Al mismo tiempo ofrecer
al productor un lugar para participar en el estudio y solución de los problemas
que afectan el sector, y que defendiera los intereses y derechos de los
productores de leche del país.
Organización la cual ha
tenido que lidiar contra criterios políticos y muchas veces arbitrarios de los
gobiernos de turno. Hasta el año 1988 se logró que el gobierno aprobara el
primer modelo de costos para el productor de leche, basado en criterios
técnicos acordados entre las partes.
En la década de los años
70s y 80s la Cámara impulsó el mejoramiento genético del ganado costarricense,
programas de inseminación artificial y de salud de hato, fomentando también las
exportaciones de ganado lechero costarricense.
Se logra finalmente que
el Gobierno de los Estados Unidos deje de donar productos lácteos.
Posteriormente, la Cámara ha participado en la
negociación de más de 10 tratados de libre comercio en defensa de los intereses
del sector, entre los cuales destacan el Tratado de Integración Económica
Centroamericana, México, República Dominicana, Chile, Canadá, CARICOM, CAFTA,
China, Singapur y Unión Europea.
La Cámara Nacional de
Productores de Leche agrupa a más de 500 asociados productores en todo el
territorio nacional.
Logotipo
¿Qué se debe comunicar? Idea central
Los beneficios que ofrece
la Cámara Nacional de Productores de Leche a los lecheros cuando se afilian a
ellos.
Estilo de comunicación
Comunicación asertiva e
informativa
¿Existen elementos en contra de la marca o el
producto por superar?
-
Diseño de La revista
-
Poco conocida que es la
cámara en nuestro país
Elementos de cambio a
considerar
-La revista horizonte
lechero, debería tener un hilo conductor e ir más apegada a la marca, la
portada no es atractiva parece una portada tecnológica, las fotografías no
están en buena resolución. Por otro lado no tiene buena diagramación los
artículos, muchos son sobre saturados de colores, degradaciones, fotografías y
elementos geométricos que ensucian los artículos.
Oportunidades de mercado a considerar
-
Cuenta
con más de 500 asociados
-
Buscan
nuevos mercados
-
Protegen
a los productores
-
Velan por
los derechos de sus asociados
-
Negocian
precios de la leche
-
Darse a
conocer un poco más
-
Tener más
suscriptores
-
Cuenta
con varios asociados industriales
Parámetros de acatamiento obligatorio:
- Logotipo de la Cámara Nacional de
Productores de Leche e información básica
Medios de comunicación
- Revista Horizonte
Lechero
Presupuesto
-
Diseño de una
página de revista completa full color $ 150.
*Cotizado en The Pixel Corner
