Brief Creativo proyecto 3
“ Records for life”
Cliente: Bill
and Melina Gates Foundation
Producto: Registro de Vacunación
Marca: Bill
and Melina Gates Foundation
Categoría: Salud
Problema: Como documentar el record de
salud del niño de una forma clara e universal
Objetivo: Lograr una pieza que garantice el registro
seguro del esquema de vacunación del niño.
Concepto
Toda vacuna es
necesaria
“Every vaccine
counts”
Eje de campaña
Registro de vacunación
Atractivo, Util y Eficaz
Público Meta: Encargados del niño, Personal de Salud y
Paises y organizaciones
Antecedentes de la marca
La Fundación Bill y Melinda Gates
(B&MGF o la Fundación Gates) es la fundación privada de caridad más grande
del mundo, fundada por Bill Gates y Melinda Gates. Su sede está en la ciudad de
Seattle, Washington. En 1994, fue creada como la Fundación William H. Gates y
fue renombrada en 1999 como la Fundación Bill y Melinda Gates. En enero de 2000
se unen la fundación Gates para el aprendizaje y la fundación William H. Gates.
La fundación está dirigida por Bill Gates, Melinda Gates y Warren Buffett. Es
una fundación que busca la ayuda general de diferentes temas específicos con
campañas para el sida y ayuda a países de bajos recursos entre otras.
¿Qué se debe comunicar?
Idea central
La importancia de un registro confiable y eficaz.
Crear un diseño que sea factible, fácil de utilizar para el record de
vacunación del niño
¿Qué estilo de
comunicación debemos utilizar?
Comunicación sencilla, clara e icónica
¿Existen elementos en
contra de la marca o el producto por superar?
Actualmente los libros d
vacunación cuentan con poca espacio para escribir poca infamación necesaria
para la persona a cargo del niño o niña y poca usabilidad ya que las madres
tienden a tirar los libros o a perderlos al poco tiempo de que el bebe tiene
mas de un año, gracias a esto tenemos que tomar en cuenta todas estas
debilidades y mejora los aspectos en la creación de nuestra propuesta.
Elementos de cambio
a considerar
-
Espacio para firma
de las vacunas ya que es muy pequeño
-
Material Poco
duradero
-
Mala elaboración
del diseño
-
Poca información
acerca del amamantamiento necesario para el recién nacido
-Se debe tener un mejor hilo conductor en cuanto a la información de las
vacunas ya que se es necesario concientizar acerca del tema de las vacunas y
también sobre lo importante que es la lactancia del bebe, el diseño del libro
es poco entendible a las madres y se busca que lo entiendan mostrando al libro
mas como un apoyo y una ayuda a los familiares del bebe. Además se busca crear
un espacio mas amplio en las hojas de la vacunación se necesita una forma de
acomodar las vacunas y las fechas de las mismas mas amplia y legible. Se
necesita cambiar el material ya que el que esta actualmente es poco duradero.
También buscamos una manera de hacerlo no solo físico sino en conjunto de uno
virtual, así si el físico se pierde o sufre de algún daño con este otro se
tendrá una forma de suplantar el mismo.
Oportunidades de mercado
a considerar
-
Uso de la tecnología
-
Nuevos materiales
mas resistentes como lo son el platicado y el papel absorbente
Parámetros de
acatamiento obligatorio:
-
Lista de vacunas e
información obligatoria incluida.
-
Esquema básico de
vacunación
Medios de comunicación
-
Un libro de vacunación
para las madres mas resiste y con mayor información y espacio, y un código de
barras que servirá como un lector de datos para el bebe en el centro medico.
-
Además de un
sistema de huellas llamados sistemas
biométricos de huellas dactilares los cuales utilizan las características
únicas y los patrones de huellas digitales para una amplia variedad de usos.
Estos sistemas escanean dichas huellas y las comparan con bases de datos
conocidas en el sistema. Los escáneres de huellas dactilares se pueden colocar
en cajas fuertes, puertas o ser añadidos a equipos para permitir el acceso a
los sistemas, añadiendo una capa adicional de seguridad.
Los sistemas biométricos, que aparecieron durante la última mitad del
siglo XX, realmente no han sido comunes hasta principios del siglo XXI. Ahora
están disponibles para muchos usos, incluyendo propósitos de seguridad, así
como gestión de personal. Existen muchas ventajas para los sistemas
biométricos, así como también unas pocas desventajas notables.
Usos
Los sistemas
biométricos de huellas digitales se utilizan en una amplia variedad de
aplicaciones. Pueden ayudar a mantener las cosas seguras, cerraduras, cajas
fuertes e incluso los sistemas de encendido de vehículos al utilizar escáneres
biométricos de huellas digitales para permitir el acceso. Otros usos incluyen
la sustitución de contraseñas para los sistemas informáticos. Muchas empresas
exigen a los empleados escanear su huella digital para obtener acceso a otros
programas de software en lugar de recordar varias contraseñas diferentes.
También se pueden utilizar como una tarjeta de tiempo para los individuos que
registran su ingreso y egreso del trabajo.
Como funcionan
La imagen de
la huella es revisada basada no en la huella digital completa, sino más bien en
una serie de importantes señas de identidad y patrones que son únicos para cada
individuo. Estas características y patrones únicos se comparan después con una
base de datos dentro del sistema. Una vez que las características se hacen
coincidir con el usuario, el sistema permitirá que el proceso se desarrolle. Si
el sistema no coincide, no va a funcionar y solicitará escanear la huella
digital de nuevo.
Beneficios
Los escáneres
biométricos de huellas digitales tienen muchas ventajas. Dado que las huellas
dactilares son únicas para cada individuo, estos sistemas hacen que los
procesos sean más seguros, ya que las huellas dactilares son difíciles de
falsificar. Esto hace que las cajas fuertes y los vehículos sean más difíciles
de ingresar y robar. También ahorran dinero a las empresas al no requerir
contraseñas para cada sistema. Los empleados pueden olvidar o incorrectamente
introducir contraseñas las que pueden bloquear todo el sistema, lo que requiere
que el personal de tecnología de la información solucione el problema,
costándole a la empresa tiempo y dinero. Estos escáneres también requieren que
los empleados marquen el ingreso y egreso por su propia cuenta, eliminando la
posibilidad de "fraude de asistencia", donde un empleado pude hacer esta
marcación por otro.
Tipos de escáneres
Los escáneres biométricos de
huellas dactilares pueden utilizar una serie de métodos diferentes para
escanear una huella digital para su verificación. Pueden usar la tecnología
cautiva, térmica, de presión u óptica. El tipo más común de escáner utiliza un
láser o una luz LED y luego captura la imagen mediante un sensor. La imagen se
transforma de una imagen analógica a una corriente de información digital. La
calidad de la imagen de la huella varía en función de la calidad del equipo
utilizado para captarla.
Seguridad
Los lectores
biométricos de huellas dactilares ofrecen una manera de capturar un punto de
identidad que es muy difícil de falsificar, haciendo que la tecnología sea
extremadamente segura.
Presupuesto
LIBRO
Impresión Huecograbado en papel moneda y emplasticado caliente.
$ 8 c/u aprox
SISTEMA BIOMÉTICO
Aparato $54 aprox
Software $ 1500- $2000 aprox
Explicación del proyecto
En este
proyecto decidimos crear una pieza impresa con la información completa
necesaria para que las madres o familiares del niño recién nacido tengan una
guía mensual del registro de la vacunación del pequeño, es importante recalcar
que para el proyecto se tienen algunos parámetros y requisitos de los cuales
tuvimos siempre presente para finalizar con un producto útil y de fácil
lectura.
Algo
que pensamos antes de empezar fue preguntarnos a nosotros mismos cuales son en
realidad los verdaderos problemas que pueden tener estos libros de vacunación
que se entregan en todo el mundo, analizamos algunos de los libros que se
entregan mundialmente incluyendo el de nuestro país Costa Rica para llegar a la
conclusión de que se presentan varios problemas en la mayoría de estos ya
existentes, el patrón mas visible era la falta de espacio, ya que la mayoría
tenían o cargaban sus diseños con información interesante pero no necesaria y
el campo que llenaba esta información dejaba a un lado lo mas importante de
todo que es el espacio para que los doctores puedan escribir las fechas de la futura
vacuna y llenar cuales vacunas ya han sido aplicadas a los niños, otro de los
defectos era la grafica la mayoría de los libros diseñados no cuentan con un
hilo conductor que sea amistoso a la vista de los padres, todos o su mayoría se enfocan mas a graficas
complicadas de lectura, lo cual hace que los encargados de los niños no se
sientan identificados o no lo comprendan del todo, gracias a esto decidimos
crear un diseño mas general algo que se pueda entender en todos los países del
mundo, para esto empezamos diseñando un espacio cómodo donde se pueda escribir
y se tenga espacio para notas necesarias que el doctor le quiera comunicar a
los padres del niño.
En
nuestro diseño del librito agregamos apenas dos graficas que consideramos
necesarias una es la de la portada donde se muestran la silueta de un niño y
una niña para no discriminar ninguno de los sexos, es para nosotros importante
no dejar de lado a ningún niño o persona y mucho mas aun no discriminar ninguna
raza tampoco por lo mismo los niños cuentan con ningún color de piel, son un
símbolo representativo de lo que queremos comunicar, otra de la grafica que
usamos se encuentra adentro y es mas que todo informativa, en esta se muestra a
una silueta de una madre amamantando a su bebe claro es un símbolo mas que una
fotografía de esta forma no se hace de un lado ninguna cultura o raza de
ninguna parte del mundo.
En
cuanto a los colores que utilizamos son una paleta de 7 colores manteniendo
como base el color verde agua, entre los 7 colores los justificamos en las
diferentes fechas en que las madres tendrán que reunirse a vacunar al niño y de
esta forma funciona como algo recordativo a su ves ya que la madre puede
recordar que ya pasaron 6 meses y es hora de ir a la siguiente cita con solo
identificar el color y la edad en la que se encuentra el pequeño.
Decidimos
agregar información importante como lo es la importancia de la lactancia además
de añadimos una lista de historial de la salud del padre y de la madre, una
hoja del perfil de niño y algo que nos pareció importante en esta hoja es que
decidimos que se llene un espacio en la misma con la huella plantar del niño ya
que es algo característico y único de cada persona además que se puede ver como
algo que se puede mantener como un recuerdo para las personas cuando se hacen
adultos.
Nuestro
estilo de diseño es sobrio y simple es justo lo que buscábamos de esta manera
el arte es agradable para diferentes regiones del mundo y además su lectura es
muy simple, la tipografía es muy legible y el contraste de color lo hace un
poco mas amigable y divertido a la vista, por todas estas razones creemos que
ofrecemos un librito que cumple con todas las expectativas para el proyecto.
